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Ya hemos comentado
en artículos anteriores, que hablar de Pornografía
en Internet no tiene nada de sacrílego. Antes
de levantar protestas y panfletos moralistas, la
fría realidad es que la industria del entretenimiento
adulto es el gran motor impulsor de la web.
14 billones de dolares (así es!) es el monto
estimado anual que mueve la industria pornográfica,
del cual un ingreso considerable proviene de sitios
adultos. Pero la torta se encuentra enormemente
fraccionada : mas de millon y medio de webs adultas
se reparten la facturación, sumando el
dato que aproximadamente 250 sitios porno abren
sus puertas por día. Mercado
en Crisis
Con el aumento de usuarios
de Internet creciendo exponencialmente día
a día, resultaba extraño que el
mercado no colapsase antes. Hoy en día,
las webs adultas cubren casi todo tipo de temática
posible, pero el mayor nicho lo componen las llamadas
webs amateurs : swingers que documentan
sus encuentros sexuales (en imágenes y
videos) y que cobran suscripciones que van desde
10 a 50 dolares mensuales.
El mayor problema que enfrentan
hoy las webs adultas es, precisamente, su característica
de origen : la rápida caducidad de sus
contenidos. La competencia entre sitios en cada
nicho es enorme, y costosas producciones digitales
(espacio de hosting, procesamiento de imágenes
y video, ancho de banda, etc.) exige que se mantenga
una regularidad de actualizaciones casi diaria.
Se suma a esto un nuevo componente : estudios
que ofrecen material para webmasters (exclusivo
o no, a pedido del cliente o directamente extractado
de otras fuentes), lo que posibilita que hoy
en día usted, desde su casa, con una pc,
una conexión a Internet y una cuenta bancaria
puede crear su propia pagina porno y salir a competir
por la torta de los 14 billones (sin cruzar la
puerta de su hogar). Y, en este apartado,
es más que importante la imponente entrada
de estudios rusos al mercado adulto. Así
es; la caída del muro de Berlín
y la economía de mercado (amén de
los bajísimos costos en dólares)
han tentado a que ex países sovieticos
ingresaran a ofrecer contenidos con precios bajos
en un mercado dominado por norteamericanos y europeos,
y comiencen a arrasar con todo.
El Sexo, según
las leyes de mercado
La realidad es que, al 2006,
el mercado adulto en Internet se desploma bajo
el peso de las leyes de mercado. Saturación
de webs, de competencia, de diversidad de precios,
de competidores con bajos costos de producción,
de crecimiento inusitado de visitantes cada vez
menos fieles (el zapping entre sitios ha crecido),
ha provocado que reconocidos portales adultos
cerraran sus puertas. Ya no importa la marca,
lo zafado de su temática o la abundancia
de contenido; si no practican políticas
comerciales agresivas para captar y mantener a
sus clientes, y actualizar su contenido diariamente,
terminarán por cerrar sus puertas.
Increíblemente en
un mundo de fantasía como éste,
los sitios han comenzado a seguir las últimas
pautas de mercado, como si fueran empresas standares.
Fusionando sitios, adquiriendo otros, armando
packs de contenido, tercerizando la publicidad
(ofreciendo programas de comisiones para webmasters
y complejos métodos de rastreo de origenes
de los socios para abonar dichas regalías),
adquiriendo contenidos de bajo costo y estableciendo
políticas comerciales activas. Porque,
si bien es cierto que cientos de webs adultas
nacen día a día, webs muy conocidas
perecen al mismo tiempo, y a la vez, perdiendo
el capital de años de trabajo por resultar
imposible mantener el tren de la competencia.
Es lógico que, frente
a una competencia despiadada, sea común
apelar en ciertos casos a recursos extremos.
Entre otras cosas, una cantidad importante
de sitios adultos disponen de sitios satélites
con muestras de contenido, de acceso gratis, y
que instalan spyware y dialers de modo compulsivo
en las computadoras de los usuarios. Lo cual
termina siendo un recurso adverso : el usuario,
ante inesperadas cataratas de popups publicitarios
de sitios adultos, termina por aborrecer a los
mismos antes que acercarse a ellos y, llegado
el caso, afiliarse.
¿El fin de
la industria?
Sería utópico
afirmar que la industria de la pornografía
en la red de redes se desplomará en un
futuro. Desde los albores de la humanidad el erotismo
ha jugado un papel fundamental en la sociedad
humana, y siempre estuvo representado. Aún
en las épocas más conservadoras,
siempre hubo grabados y representaciones de la
sexualidad humana, inclusive en períodos
oscuros y represivos de la historia. Y, en
los tiempos actuales, con la liberación
sexual ya establecida, la abundancia de información
y medios, ni el SIDA ni la economía de
mercado podrán extinguir una industria
que ha existido siempre.
Pero resulta interesante
hacer algunas observaciones : desde el nacimiento
de Internet, siempre se ha considerado a la red
de redes como una fantástica promesa en términos
económicos. Muchos portales, sitios y
buscadores se han creado y valorizado en cifras
gigantescas (de papel), basándose en el potencial
de su popularidad en miles o millones de visitantes...
sin que obtuvieran ganancias reales. Ese
es un hecho : usted puede hoy crear el fantástico
portal ZZ, con contenidos para toda la familia,
invertir millones de dolares (o conseguir financistas),
hacer publicidad y captar millones de visitantes...
pero toda la publicidad que pueda vender no compensará
los costos que le haya causado. Puede, al estilo
Google, entrar en una de las falacias de mercado
que es cotizar en bolsa sobre una industria o actividad
que no genera ganancias verdaderas sino que es un
pack de promesas a futuro. En ese sentido, comercialmente
Internet es una mentira elaborada y sustentada por
intereses comerciales (los inversores de bolsa),
pero en la práctica es casi imposible que
sea rentable. El segundo estamento de sitios comerciales
en Internet sería el de aquellos que venden
algo (una empresa que vende productos, un sitio
de remates), que deben invertir en publicidad para
que sean conocidos y los usuarios accedan directamente
(dar a conocer y que estos memoricen la URL de acceso).
Aquí sí puede haber una ganancia,
pero que se reduce por los costos de darse a conocer.
Y el tercer estamento es precisamente el de los
sitios porno. Los sitios adultos eran las páginas
web más aptas desde todo punto de vista (tecnico
y comercial) para ser rentables. Pensemos en
esto : venden un producto propio de modo directo,
no gastan en publicidad en otros medios, es un medio
nacido en internet que se alimenta de Internet y
se publicita por Internet (capta clientes desde
la misma red, no desde medios externos, lo cual
resulta mucho mas barato). Se dan a conocer por
sitios de muestra, publicidad indirecta, nada demasiado
costoso (o al menos, mucho menor que los casos ante
citados). Si estamos estableciendo que el nicho
potencialmente más rentable de la web (en
términos reales) se encuentra en crisis por
saturación y competencia, quizás estemos
llegando a la conclusión realista de que
la infinitud que representa Internet no es rentable
en términos comerciales, precisamente por
lo vasto de su tamaño. Una
de las características de la industria
adulta en la web, en estos ultimos tiempos y como
característica para sobrevivir, ha sido
la subdivisión en nichos temáticos.
Esto reduce la cantidad de potenciales clientes,
pero a la vez, genera una corriente de seguidores
fieles. Es interesante observar la evolución
de esta actividad, a fin de cuentas es el sector
más popular, de mayor crecimiento y a la
vez, el de mayores cambios en cuanto a políticas
en Internet. Sería demasiado arriesgado
decir que lo que sucede en la ciber industria
del entretenimiento adulto anticipa (o fija) las
pautas de lo que vendrá para la web en
un futuro próximo. Pero sí es
una señal que, incluso la actividad más
rentable de la web - siempre en términos
reales de facturación - se encuentra con
problemas. Una cosa es tener una señal
de cable condicionado en un compendio de canales
- donde la inversión es muchísimo
mayor, pero la competencia se reduce a 60 o 100
canales -; pero hoy en día, un sitio web
lo puede montar cualquiera (y por eso, hay millones).
En relación de costos, una web adulta representaba
una inversión chica y las posibilidades
de buenas ganancias. Pero, siguiendo con la imagen
del canal de cable, hoy en día el zapping
se reparte entre millones de webs competidoras.
¿Cómo, entonces, recuperar la rentabilidad?.
El razonamiento es válido
para las webs standard; si usted es webmaster,
entonces lo que sigue le interesará.
Si su sitio vende software, artículos para
el hogar, publicaciones digitales o lo que fuera,
la competencia que encontrará será
enorme y crecerá día a día.
La sectorización - individualizarse en
nichos - y la fusión (con otras webs) es
una posibilidad no tan lejana, y una vía
de captar y fidelizar visitantes. Pero así
mismo, siguiendo los paralelismos con la industria
adulta, quizás un solo sitio web no
baste para captar los clientes que precise su
emprendimiento para resultar rentable, y deba
armar una red de sitios. Lo cierto es que
las webs en solitario, tarde o temprano, terminan
por caer; que Internet crece a pasos agigantados
día a dia (en usuarios y en competencia);
y que si todos multiplican su presencia, usted
- poseedor de un emprendimiento en Internet -
deberá multiplicarse también.
Lo que ocurra, de ahora en
más a la industria adulta, es un misterio.
Es posible que la web adulta disminuya en números
- no demasiado -, pero sí que mute en la
calidad de sus contenidos. Nos referimos con esto,
a que haya menos sitios principales y mayor cantidad
de sitios promocionales, gratuitos, que actúen
como medios publicitarios para los primeros. En
todos los casos, merece realizarse un seguimiento
del mercado; porque si usted es webmaster o poseedor
de un sitio web (adulto o no), lo que suceda con
la industria adulta en la web es una señal
(una de tantas posibles) de lo que puede suceder
en Internet, en el aspecto comercial. Si la industria
más popular y rentable de la web ha entrado
en crisis, es un tema que merece atención.
Mas allá de los debates éticos
y morales sobre el carácter de la industria
en sí, merece observarse lo que sucede
con la industria de la pornografía en la
web para plantearse seriamente y debatir, en términos
económicos y hasta filosóficos,
de si Internet - una red con millones de usuarios
y páginas webs comerciales nuevas día
a dia - es realmente un mercado rentable en algún
modo, o se encuentra en inicios de un desbordamiento,
desplomándose enormes sectores comerciales
de la red por el propio peso de su escasa rentabilidad.
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