Por Alejandro Franco : mail : info@datacraft.com.ar

Ya hemos comentado en artículos anteriores, que hablar de Pornografía en Internet no tiene nada de sacrílego. Antes de levantar protestas y panfletos moralistas, la fría realidad es que la industria del entretenimiento adulto es el gran motor impulsor de la web. 14 billones de dolares (así es!) es el monto estimado anual que mueve la industria pornográfica, del cual un ingreso considerable proviene de sitios adultos. Pero la torta se encuentra enormemente fraccionada : mas de millon y medio de webs adultas se reparten la facturación, sumando el dato que aproximadamente 250 sitios porno abren sus puertas por día.

Mercado en Crisis

Con el aumento de usuarios de Internet creciendo exponencialmente día a día, resultaba extraño que el mercado no colapsase antes. Hoy en día, las webs adultas cubren casi todo tipo de temática posible, pero el mayor nicho lo componen las llamadas webs amateurs : swingers que documentan sus encuentros sexuales (en imágenes y videos) y que cobran suscripciones que van desde 10 a 50 dolares mensuales.

El mayor problema que enfrentan hoy las webs adultas es, precisamente, su característica de origen : la rápida caducidad de sus contenidos. La competencia entre sitios en cada nicho es enorme, y costosas producciones digitales (espacio de hosting, procesamiento de imágenes y video, ancho de banda, etc.) exige que se mantenga una regularidad de actualizaciones casi diaria. Se suma a esto un nuevo componente : estudios que ofrecen material para webmasters (exclusivo o no, a pedido del cliente o directamente extractado de otras fuentes), lo que posibilita que hoy en día usted, desde su casa, con una pc, una conexión a Internet y una cuenta bancaria puede crear su propia pagina porno y salir a competir por la torta de los 14 billones (sin cruzar la puerta de su hogar). Y, en este apartado, es más que importante la imponente entrada de estudios rusos al mercado adulto. Así es; la caída del muro de Berlín y la economía de mercado (amén de los bajísimos costos en dólares) han tentado a que ex países sovieticos ingresaran a ofrecer contenidos con precios bajos en un mercado dominado por norteamericanos y europeos, y comiencen a arrasar con todo.

El Sexo, según las leyes de mercado

La realidad es que, al 2006, el mercado adulto en Internet se desploma bajo el peso de las leyes de mercado. Saturación de webs, de competencia, de diversidad de precios, de competidores con bajos costos de producción, de crecimiento inusitado de visitantes cada vez menos fieles (el zapping entre sitios ha crecido), ha provocado que reconocidos portales adultos cerraran sus puertas. Ya no importa la marca, lo zafado de su temática o la abundancia de contenido; si no practican políticas comerciales agresivas para captar y mantener a sus clientes, y actualizar su contenido diariamente, terminarán por cerrar sus puertas.

Increíblemente en un mundo de fantasía como éste, los sitios han comenzado a seguir las últimas pautas de mercado, como si fueran empresas standares. Fusionando sitios, adquiriendo otros, armando packs de contenido, tercerizando la publicidad (ofreciendo programas de comisiones para webmasters y complejos métodos de rastreo de origenes de los socios para abonar dichas regalías), adquiriendo contenidos de bajo costo y estableciendo políticas comerciales activas. Porque, si bien es cierto que cientos de webs adultas nacen día a día, webs muy conocidas perecen al mismo tiempo, y a la vez, perdiendo el capital de años de trabajo por resultar imposible mantener el tren de la competencia.

Es lógico que, frente a una competencia despiadada, sea común apelar en ciertos casos a recursos extremos. Entre otras cosas, una cantidad importante de sitios adultos disponen de sitios satélites con muestras de contenido, de acceso gratis, y que instalan spyware y dialers de modo compulsivo en las computadoras de los usuarios. Lo cual termina siendo un recurso adverso : el usuario, ante inesperadas cataratas de popups publicitarios de sitios adultos, termina por aborrecer a los mismos antes que acercarse a ellos y, llegado el caso, afiliarse.

¿El fin de la industria?

Sería utópico afirmar que la industria de la pornografía en la red de redes se desplomará en un futuro. Desde los albores de la humanidad el erotismo ha jugado un papel fundamental en la sociedad humana, y siempre estuvo representado. Aún en las épocas más conservadoras, siempre hubo grabados y representaciones de la sexualidad humana, inclusive en períodos oscuros y represivos de la historia. Y, en los tiempos actuales, con la liberación sexual ya establecida, la abundancia de información y medios, ni el SIDA ni la economía de mercado podrán extinguir una industria que ha existido siempre.

Pero resulta interesante hacer algunas observaciones : desde el nacimiento de Internet, siempre se ha considerado a la red de redes como una fantástica promesa en términos económicos. Muchos portales, sitios y buscadores se han creado y valorizado en cifras gigantescas (de papel), basándose en el potencial de su popularidad en miles o millones de visitantes... sin que obtuvieran ganancias reales. Ese es un hecho : usted puede hoy crear el fantástico portal ZZ, con contenidos para toda la familia, invertir millones de dolares (o conseguir financistas), hacer publicidad y captar millones de visitantes... pero toda la publicidad que pueda vender no compensará los costos que le haya causado. Puede, al estilo Google, entrar en una de las falacias de mercado que es cotizar en bolsa sobre una industria o actividad que no genera ganancias verdaderas sino que es un pack de promesas a futuro. En ese sentido, comercialmente Internet es una mentira elaborada y sustentada por intereses comerciales (los inversores de bolsa), pero en la práctica es casi imposible que sea rentable. El segundo estamento de sitios comerciales en Internet sería el de aquellos que venden algo (una empresa que vende productos, un sitio de remates), que deben invertir en publicidad para que sean conocidos y los usuarios accedan directamente (dar a conocer y que estos memoricen la URL de acceso). Aquí sí puede haber una ganancia, pero que se reduce por los costos de darse a conocer. Y el tercer estamento es precisamente el de los sitios porno. Los sitios adultos eran las páginas web más aptas desde todo punto de vista (tecnico y comercial) para ser rentables. Pensemos en esto : venden un producto propio de modo directo, no gastan en publicidad en otros medios, es un medio nacido en internet que se alimenta de Internet y se publicita por Internet (capta clientes desde la misma red, no desde medios externos, lo cual resulta mucho mas barato). Se dan a conocer por sitios de muestra, publicidad indirecta, nada demasiado costoso (o al menos, mucho menor que los casos ante citados). Si estamos estableciendo que el nicho potencialmente más rentable de la web (en términos reales) se encuentra en crisis por saturación y competencia, quizás estemos llegando a la conclusión realista de que la infinitud que representa Internet no es rentable en términos comerciales, precisamente por lo vasto de su tamaño.

Una de las características de la industria adulta en la web, en estos ultimos tiempos y como característica para sobrevivir, ha sido la subdivisión en nichos temáticos. Esto reduce la cantidad de potenciales clientes, pero a la vez, genera una corriente de seguidores fieles. Es interesante observar la evolución de esta actividad, a fin de cuentas es el sector más popular, de mayor crecimiento y a la vez, el de mayores cambios en cuanto a políticas en Internet. Sería demasiado arriesgado decir que lo que sucede en la ciber industria del entretenimiento adulto anticipa (o fija) las pautas de lo que vendrá para la web en un futuro próximo. Pero sí es una señal que, incluso la actividad más rentable de la web - siempre en términos reales de facturación - se encuentra con problemas. Una cosa es tener una señal de cable condicionado en un compendio de canales - donde la inversión es muchísimo mayor, pero la competencia se reduce a 60 o 100 canales -; pero hoy en día, un sitio web lo puede montar cualquiera (y por eso, hay millones). En relación de costos, una web adulta representaba una inversión chica y las posibilidades de buenas ganancias. Pero, siguiendo con la imagen del canal de cable, hoy en día el zapping se reparte entre millones de webs competidoras. ¿Cómo, entonces, recuperar la rentabilidad?.

El razonamiento es válido para las webs standard; si usted es webmaster, entonces lo que sigue le interesará. Si su sitio vende software, artículos para el hogar, publicaciones digitales o lo que fuera, la competencia que encontrará será enorme y crecerá día a día. La sectorización - individualizarse en nichos - y la fusión (con otras webs) es una posibilidad no tan lejana, y una vía de captar y fidelizar visitantes. Pero así mismo, siguiendo los paralelismos con la industria adulta, quizás un solo sitio web no baste para captar los clientes que precise su emprendimiento para resultar rentable, y deba armar una red de sitios. Lo cierto es que las webs en solitario, tarde o temprano, terminan por caer; que Internet crece a pasos agigantados día a dia (en usuarios y en competencia); y que si todos multiplican su presencia, usted - poseedor de un emprendimiento en Internet - deberá multiplicarse también.

Lo que ocurra, de ahora en más a la industria adulta, es un misterio. Es posible que la web adulta disminuya en números - no demasiado -, pero sí que mute en la calidad de sus contenidos. Nos referimos con esto, a que haya menos sitios principales y mayor cantidad de sitios promocionales, gratuitos, que actúen como medios publicitarios para los primeros. En todos los casos, merece realizarse un seguimiento del mercado; porque si usted es webmaster o poseedor de un sitio web (adulto o no), lo que suceda con la industria adulta en la web es una señal (una de tantas posibles) de lo que puede suceder en Internet, en el aspecto comercial. Si la industria más popular y rentable de la web ha entrado en crisis, es un tema que merece atención. Mas allá de los debates éticos y morales sobre el carácter de la industria en sí, merece observarse lo que sucede con la industria de la pronografía en la web para plantearse seriamente y debatir, en términos económicos y hasta filosóficos, de si Internet - una red con millones de usuarios y páginas webs comerciales nuevas día a dia - es realmente un mercado rentable en algún modo, o se encuentra en inicios de un desbordamiento, desplomándose enormes sectores comerciales de la red por el propio peso de su escasa rentabilidad.