|
Qué es un sitio web? Poseer una página
web significa que su empresa mantiene una presencia
en internet. Los web sites empresariales se dividen
en dos tipos: institucionales y de gestión interactiva.
Los institucionales representan la inmensa mayoría,
y exponen las ideas de una empresa, la descripción
de productos, incluso las listas de precios de los mismos.
En caso de querer comprar un servicio o producto ofrecido,
se debe recurrir a un contacto por e-mail o mediante
un formulario de comunicación que hace las veces
de e-mail directo, sin obligar al usuario a abrir un
cliente de correo simil outlook, o recurrir a su web-mail
habitual. Este site, en ese sentido, entra en dicha
categoría.
Los web site de gestión interactiva involucran,
además de una exposición institucional
y de productos / servicios, la posibilidad de interactuar
on line con el sitio; quienes ofrecen servicios accesibles
inmediatamente mediante el pago en línea a través
de una tarjeta de crédito; generalmente involucran
la posibilidad de compra en línea, o pedido/reserva
en línea; aunque no son tan comunes, un web site
puede estar conectado con un sistema de gestion comercial
para que los clientes (accediendo mediante clave, a
fin de filtrar el ingreso de usuarios a dicha sección),
puedan hacer reservas de stock / pedidos de productos
consultando el saldo remanente de estos.Estos sitios
involucran un trabajo de ingeniería intenso y
son programados generalmente en SQL, ASP, y otros lenguajes
que involucran tanto base de datos, accesos de seguridad
como armado de paginas web.
En este enfoque apuntaremos a lo más extendido:
el desarrollo de webs institucionales.
Cómo se arma un sitio web?
Se utiliza un utilitario de diseño de páginas
web. Una página no es simplemente escribir un
texto y pegar imágenes; es mucho más que
eso. Lo que vemos mientras armamos una página
es similar a cualquier otro documento que hubiésemos
generado con un procesador común de texto, como
por ejemplo Word. Pero la diferencia es que en realidad
se nos muestra el resultado final, y por detrás,
el utilitario está armando un código.
Es que en definitiva, armar una página no es
ni más ni menos que estar programando.
Por ello, hay dos clases de utilitarios para armar páginas
web: los de código puro HTML (que es el lenguaje
en que se basan la mayoría de sitios web), en
el cual el programador escribe las sentencias tal cual
lo haría con otros lenguajes más tradicionales
y conocidos como BASIC, XBASE, COBOL... con la diferencia
que lo que hace es especificar en qué posiciones
irán determinados textos, con qué tipo
de letra, que opciones hay asociadas a cada palabra,
qué comportamientos hay a cada acción,
que implica cada imagen... Al manejar directamente el
lenguaje, el diseñador puede efectuar multiplicidad
de operaciones que no serían posibles en otros
utilitarios. Pertenecen a este tipo el Hotdog Professional,
el HTMLMaster,etc.
La otra clase son los WYSIWYG.Como indican las siglas,
"lo que se vé es lo que se obtienen".Se
trabaja sin necesidad de saber codigo html, sino a través
de una interfase,y se genera una diagramación
visual en el momento. El webmaster va viendo el resultado
final de la página. Editores WYSIWYG van desde
el Microsoft Word, Netscape Composer, ... hasta los
más profesionales como Macromedia Dreamweaver,
Microsoft Frontpage, Adobe Pagemill... son realmente
simples de manejar y se obtienen resultados profesionales
en muy poco tiempo.
Armando un sitio
Apuntaremos a los editores WYSIWYG, debido a su gran
popularidad.
Armar un sitio implica armar un árbol de páginas;
esto es, hay una página principal que obligatoriamente
se llama INDEX (que termina con extensión HTM
o HTML). Cuando alguien en internet escriba la dirección
(en inglés, URL) de nuestro site, automáticamente
se le cargará la página INDEX del sitio.
Dicha página puede tener una animación
o efecto especial de presentación, para acceder
posteriormente a la página siguiente (que contiene
mayor descripción y el detalle de contenido del
sitio), o uno puede optar por omitir directamente las
animaciones y hacer de index.html que muestre directamente
los contenidos del sitio. Entonces, la página
de contenidos es precisamente la que posee las ramificaciones
a las páginas subsiguientes que constituyen el
site. Estas ramificaciones son links o vínculos
que pueden estar en el texto mismo (y que éste
figura subrayado o resaltado con color), o disfrazado
en forma de botones (que pueden ser dibujos, gráficos
o pequeñas animaciones de tipo FLASH). También
mediante lenguaje javascript se pueden hacer menúes
desplegables... existen una gran variedad de formas
de mostrar las opciones posibles de destino a las distintas
páginas del sitio. Y eso se arma de alguna de
las formas ya mencionadas; eso constituye un menú
de navegación.
También entre las opciones de dichos menúes
pondremos un e-mail o un formulario de comunicación
directa. Hasta acá, creo que no explicamos nada
nuevo, y entiendo que todo el mundo ha observado esto
navegando cualquier tipo de sitio. Pero estableciendo
estas premisas, empezamos a profundizar.
La elección de los adornos
Todo web site que se precie de tal debe ser un colorido
despliegue; caso contrario parece una carta "levantada"
en un sitio. Para crearlo vistoso, debe ser colorido
y debe contener imágenes. Y debe ser elegante.
Los coloridos son fáciles de definir, variandolos
en links, en los tipos de letra, en los colores de fondo,
en los recuadros o tablas... es una forma muy económica
de hacer un despliegue visual. El tema ya es más
delicado a la hora de querer incluir gráficos,
botones, barras y banners (encabezados).
Toda imagen insertada en una página tiene un
"peso" que se mide en kb (kilobytes) que mida
dicho archivo. Cuanto más grande o más
colorida sea la imagen, más grande será
el tamaño del archivo de la misma. Y eso repercute
en el navegante, cuando ve que una foto maravillosa
tarda minutos en ser descargada por su conexión
de internet.
Existe una regla de diseño; debido a la gran
oferta de información de internet, el navegante
promedio no espera más de veinte segundos en
que una página se descargue. Si tarda más,
el navegante saltará a otro sitio o link que
sea más ágil.
Muchos utilitarios WYSIWYG tienen la posibilidad de
medir el peso de una página, a medida que la
vamos diseñando; esto es, entre el documento
html y las imágenes adosadas al mismo, cuánto
mide en KB, y a su vez, pueden hacer un estimado de
segundos necesarios para cargarse dicha página.
Por opciones de configuración, puede regularse
esta simulación, eligiendo que simule a un navegante
con un modem de 56 k, o a un usuario de ADSL 256 k...
De acuerdo a lo que ofrezca en su sitio, usted puede
hacer un web site aparatoso y brillante que "espante"
a los usuarios de modems, ya que apunta a un mercado
de gente mejor posicionada económicamente y que
utiliza banda ancha como cable, aire o ADSL, que son
servicios más caros y rápidos. Esto se
aplica a la cantidad de fotos, gráficos, animaciones
y películas que muestre su sitio.
Los buscadores son el ejemplo perfecto de esto; Yahoo!
Tiene tal escasez de medios pero eficiencia de recursos,
que puede ser cargado en diez segundos o menos en cualquier
PC, independientemente de la velocidad de conexión.
En cambio, hay otros sitios como 007.com que cargan
peliculas completas hechas en flash que tardan entre
uno y tres minutos en cargarse. Pero estos lujos pueden
darse sólo en ciertos casos (como el último
mencionado), cuando se tiene un público cautivo.
Ponga colores; no exceda en fotos o gráficos.
Elija dentro de lo posible, gráficos de tipo
GIF que son en 256 colores y menos pesados; los del
tipo JPG pueden tener hasta 16 millones de colores,
y aunque comprimen su peso, no siempre son de peso menor
a 20 KB (hay utilitarios que, al insertar una imagen
en el armado, le indican cuantos segundos tardará
el navegante en descargarla). Las animaciones flash
son ágiles de descargar y pueden tener sonido,
pero usuarios inexpertos o con poco kilometraje en la
net pueden no verlas, ya que no poseen el plugin correspondiente.
Y los denominados "applets" o animaciones
en java... a nuestro juicio no siempre resultan rápidas
o eficientes.
La elección de los títulos, palabras
y contenidos
Considere que al poner un web site en internet, usted
ha decidido hacer pública su afición / empresa
/ actividad... por lo tanto puede recibir visitas no sólo
de especialistas. Elija un lenguaje claro y explicativo,
presente cada sección con un parrafo introductorio.
Si es empresarial, tenga un contenido vendedor, y no simplemente
una parrafada técnica. Tampoco genere contenidos
demasiado cortos o escasos de texto. Un navegante se ha
topado con usted; por lo tanto dedíquele el tiempo
que se merece, para que su paso no sea fugaz encontrándose
con unas pocas líneas. Intente generar una imagen
duradera en el navegante y, sobre todo, intente que el
navegante LO AGENDE EN FAVORITOS.
La meta principal de todo web site es generar no la primera
visita; sino el regreso del navegante. En definitiva,
un web site es lo más parecido a un magazine que
usted dirige. Debe renovar contenidos y gráfica
periódicamente para que el visitante encuentre
novedades; genere nuevas secciones, mantenga vivo su sitio!.
Cada página que compone su sitio es una sección.
La misma va acompañada de un título. Por
motivos que más adelante explicaremos se aconseja:
títulos de menos de 200 caracteres, evitar palabras
con eñe, el uso de acentos y se sugiere usar Mayúsculas
lo mínimo posible. También evite separar
los nombres con espacios (D A T A H O U S E). Todo esto
va por lo más importante que posee internet, lo
que hace que los navegantes lo encuentren y que usted
esté disponible al mundo: los buscadores.
Los buscadores
Los buscadores equivalen a las páginas amarillas
de la red. Usted completa un formulario de solicitud de
inscripción y, en un tiempo estimado entre 15 días
y 4-6 meses, su sitio figurará en el buscador.
Existen dos categorías de buscadores:
- de revisión personalizada: usted se anota en
ellos, eligiendo la categoría, la descripción
y una serie de palabras claves que utilizarán para
ubicarlo. Esta solicitud es revisada por un editor de
contenidos, que en un tiempo visitará su sitio
para verificar la exactitud de su pedido. La idea es no
validar sitios de contenidos ilegales (pornografía
infantil, terrorismo, etc) que puedan estar disfrazados
bajo la sugerencia de un sitio de contenidos más
decentes. Si la solicitud es aprobada, será dado
de alta prácticamente en las condiciones que lo
solicitó (los editores pueden corregir un par de
cosas, como por ejemplo, las categorías de temas
en las cuales debe inscribirse). Terra es un ejemplo de
ello.
- los robots: en estos, se tratará de un programa
el que visitará su sitio. Son los más eficientes
y quienes ocupan día a día cada vez más
importancia en la red. El caso típico es goggle.
Pero antes de continuar, debemos hacer un alto para describir
una serie de cláusulas u órdenes, que son
necesarias que tenga un sitio para que figure bien posicionado
en los buscadores (especialmente en los robots), que son
los metatags.
Los metatags
Adicionadas a esta sección hallará un
formulario generador de metatags, y la explicación
pormenorizada del significado de los mismos.
Qué son? Son una serie de instrucciones que deben
incluírse en la página INDEX de su sitio.
En los editores WYSIWYG, existe una opción entre
ver el diseño y ver el código generado
por el mismo. Vea el código; al principio de
la página verá las llamadas etiquetas
HEAD, que se encuentran entre signos <>.
Las etiquetas HEAD contienen generalmente los encabezados,
título de la hoja, la norma de caracteres en
que se generó la página, y el nombre del
utilitario usado para el diseño. Utilizando un
generador de metatags, usted generará una serie
de instrucciones que deben ser pegadas entre ambas etiquetas
HEAD.
Estas instrucciones detallan:
- la descripción del sitio: de qué se
trata, cuál es su contenido
- las palabras claves, por las cuales puede ubicar un
posible navegante su sitio en un buscador
- si la página esta indexada; esta instrucción
es muy importante, pues los robots cuando revisan su
sitio y encuentran esta instrucción, saben si
deben revisar además el contenido de las otras
páginas del sitio, o sólo seguir de largo
- y cada cuánto tiempo debe volver a visitar
el robot su sitio
Genere un metatag; péguelo entre las etiquetas
HEAD de su página INDEX; anótelo o cópielo.
Cuando usted empiece a anotarse en buscadores, debe
cargar el mísmo título, la misma descripción
y las mismas palabras claves. Entonces su sitio estará
bien indexado
Los robots
Hay maneras relativamente sencillas de darse cuenta
si un buscador es robot o no. Si cuando usted se anota,
sólo le pide la URL y nombre del site, o quizás
la descripción y nada más... entonces
es un robot. El mismo programa se encargará de
buscar las palabras claves y de anotarlo en la categoría
correspondiente. Este programa también busca
palabras ilegales (en su base de datos) para saber si
dicho sitio debe pasarse a una observación minuciosa
pero esta vez, por parte de un humano.
El robot no sólo captura los metatags; también,
muchas veces, captura todo el sitio. Esto hace que sea
tan importante entender a los robots, puesto que poniendo
contenidos abundantemente explicativos, el robot los
captura y usted pueda ser accedido por usuarios que
buscan sites por otras palabras claves distintas a las
que usted colocó en el metatag. Por ejemplo,
si en su sitio figura por algún lado, que la
página la hizo Juan Fulano... pruebe en unos
meses a buscar Juan Fulano en goggle y verá que
aparece.
Por otro lado, la orden de revisitar al robot, hace
que este regrese a recapturar contenido, si este ha
cambiado desde la última visita. Esto implica
en cierto modo que su site se multiplica; cambiando
los textos, el robot captura los nuevos, aunque puede
el navegante ubicar su sitio por los textos capturados
viejos.
Cada vez que revisita un robot, equivale a "volver
a darse de alta". Si usted hizo un site de futbol,
después de usted se anotarán tantos otros,
y su sitio se va desplazando en los resultados de los
buscadores,del primer lugar...al decimos, despues al
500... quizás al puesto 5000. Cuando revisita
el robot, usted vuelve a estar en los primeros lugares.
Además, existen muchos sites sin metatags ni
instrucciones de revisitar, que van quedando relegados
de por sí.
Pero cada cuanto debe revisitar el robot?. Existen la
posibilidad de indicarle desde un día hasta treinta
días. Lo ideal es entre diez y quince días
(que es en realidad, un estimado; cuantos millones de
sites se habrán anotado el mismo día que
usted y habrán puesto la misma instrucción?).
Cuidado con esto: poner revisitar cada un día,
puede ser válido para un sitio del tipo de un
diario o publicación, y sólo en ciertos
lugares del site. Cada vez que un robot revisita un
sitio, se "apodera" de él durante un
tiempo determinado, y su site puede estar (a ojos del
navegante) off line durante dicho tiempo. A su vez considere
que hay más de un robot navegando por internet.
La teoría de la granja de sitios
Sabiendo como funcionan los robots, se pueden elaborar
estrategias para mantener un sitio en los primeros lugares
de los buscadores sin instrucciones riesgosas como revisitar
todos los dias, o generando "sitios espejo"
(el mismo sitio dado de alta en distintas URL, eso es
detectado por los robots y se considera un web-spammer).
Considerada como legal, es la de crear una granja de
sitios. Esto es; otros web sites de tematicas diferentes
pero que vinculan en alguno de los contenidos a la suya.
Esto es válido en webmasters que generan sitios
de clientes y ponen su publicidad y link hacia el site
propio, lo que hace que el robot lo revisite cuando
pase por el site del cliente. También en esta
teoría se basa los sitios que ofrecen intercambios
de banners (los banners, además de ofrecer publicidad
de otros sitios, redirigen a los robots al sitio principal
que ofrece el servicio y lo reposiciona).
Con estas bases, usted tiene lo suficiente para generar
sitios punteros en la net. Aplique estas instrucciones
antes de comenzar a dar de alta en los buscadores. SI
su sitio ya estaba dado de alta y no poseía metatags...
no lo vuelva a dar de alta nuevamente, ahora con los
metatags, porque lo considerarán un abusador
(web-spammer) y le darán de baja los links relativos
a su sitio. Existen métodos y estrategias indirectas
para que su sitio sea dado de alta nuevamente en los
buscadores robot, sin tomarse el trabajo de volver a
darlo de alta en todos lados, y que puede implicar que
cancelen su inscripción. Pero ello queda abierto
para una posible exposición en el futuro. |
