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En esta ocasión vamos a hablar de un concepto de
estrategia de marketing para el posicionamiento de su
sitio web. Con un solo sitio, aunque tenga pocas páginas,
este puede multiplicarse y de una manera impresionante
en los buscadores, como si tuviera miles. Cómo
???. Si, se puede y por medios legales.
Entendiendo a los robots
Hemos visto al pasar por el tema de los metatags, algunos
conceptos de cómo funcionan los robots de los
buscadores en internet. Se tratan de programas que visitan
el sitio y que capturan (gracias a Dios) parte del texto
que posee la página. También vimos que
en los metatags se puede dar la orden de que el robot
revisite su sitio cada x cantidad de dias. Nuestra tesis
funciona con los buscadores que utilizan robots; los
de revision "humana" quedan asentados nuestras
altas por unica vez.
Ahora bien; cada vez que el robot revisita, recaptura
novedades. Si el contenido del sitio ha cambiado, lo
recaptura nuevamente. La orden de revisitar cada 1 dia
sería valida por ejemplo para un diario, que
desea que las ultimas noticias figuren ese mismo dia
en los buscadores. Esto, como explicamos, es algo medio
relativo, ya que el robot tiene millones de sitios para
revisitar en un día, así que su paso puede
demorarse. Pero la idea es esa : si el contenido es
renovado, la página renovada es nuevamente capturada.
El concepto de web dinamica
Cada vez que una pagina modificada es recapturada,
la informacion recapturada no reemplaza a la anterior.
Expliquemos con un ejemplo: supongamos que usted escribe
en su sitio su dirección, y el robot captura
el dato. Supongamos ahora que usted se muda, y que modifica
la direccion en su sitio web. Cuando el robot regrese,
la pagina será recapturada... y no reemplaza
a la anterior. Ahora dicha pagina de su sitio figura
dos veces !, una vez con la direccion vieja y otra (la
última, que figura más cerca del tope
de resultados encontrados) figura con la direccion nueva.
Con este dato, podemos armar una estrategia. Periódicamente
(y siguiendo a los períodos posteriores a que
nos haya visitado el robot), modifique su sitio. No
sólo estéticamente; hagalo tambien en
el contenido. Cada renovacion de texto implica que la
pagina actualizada sea recapturada y multiplicada en
los resultados de los buscadores. Pero preste atencion:
esta estrategia lleva su tiempo... de acuerdo a la orden
que la haya dado al robot que revisite el sitio.
Los buscadores "humanos" tienen un defecto:
no siempre funcionan como uno quiere. La elección
de la categoría que elijamos para anotarnos no
siempre es la ideal o la más acertada, las palabras
claves que elijamos no siempre son las mejores, son
demasiado rígidos. Los buscadores que utilizan
robots son muchisimo mas eficientes. Que portal o buscador
hoy no tiene una interfase con goggle ?. Porque google
es uno de los mas eficientes y posiblemente el más
extendido. Y porque al capturar todo el texto de la
página, subsana de algun modo, los errores que
hayamos cometido si elegimos palabras claves incorrectas
en el metatag.
El que un robot revisite, permite depurar una táctica
de marketing. Porque su sitio es , en definitiva, un
arma de disparo de largo alcance. Y tal como si fuera
un mortero, usted debe disparar, ver donde cae el obus,
y volver a calibrar... hasta que logre el resultado
deseado.
Disparando, corrigiendo y volviendo
a disparar
Primero a observar : si lo que vendemos, ofrecemos o publicamos
está en internet. Es muy popular ? Ya esta saturado
?. Supongamos (y va por experiencia nuestra) que ofrecemos
software contable. Cómo un contador encuentra software
contable en internet ?. El producto que ofrecemos es "línea
estudios contables"... pero nadie buscará
algo con ese nombre, aunque sea el nombre oficial del
producto. Si se modifica el título de la página
por "software contable" o "sistema contable",
es más probable que nos ubiquen... después
que el robot recapture la modificacion. Aunque de ética
dudosa, usted puede crear dos o tres páginas idénticas
que difieran en el nombre: estudio contable, software
contable, sistema contable. Y probar (si posee cuadro
estadísticos) por cual de ellas es que entra más
gente. Porque el robot recaptura su pagina principal...
y tambien recaptura todas las paginas internas del sitio.
Su casa ya no tiene más una puerta, sino muchas
!
El robot apunta, en primer lugar, al nombre de la página.
En google se ve esto especialmente cuando buscamos algo
y nos dice el grado de precision. 100% indica que el
nombre de la pagina coincide con la busqueda. Si el
grado es menor, es porque en el titulo hay más
palabras, o dicha palabra quizás tiene alguna
mayuscula (si usted la buscaba en minusculas), y va
decreciendo si la palabra no está en el titulo
pero si en el texto. Ese es el primer punto.
El segundo punto: haga páginas sencillas. La
tecnología flash es muy impresionante, pero no
sirve demasiado si el texto del sitio esta metido dentro
de la película flash... cuando debería
estar en el cuerpo de la página, en html. Hacer
toda una pagina en flash equivale a un espejismo, es
como armar todo un sitio cn un gif animado gigante;
el texto no es mas texto sino un dibujo que representa
letras y que no puede ser capturado por el robot. Utilice
algunas animaciones flash, pero no haga todo el sitio
entero en flash. Tampo utilice frames; para aquellos
que no conocen, un sitio con frames o marcos es de esos
en que la pantalla esta dividida en dos o tres partes;
si usted recorre una de ellas, las otras permanecen
fijas (por ejemplo, lee un texto y el menu de navegacion
de la pagina siempre esta en el mismo lugar). Obviamente
esto es una ayuda para el navegante... pero no sirve
para los robots. Cuando uno arma un sitio con frames,
lo que hace es armar un rompecabezas de dos o tres páginas
web vistas simultaneamente. Una o dos de ellas quedan
fijas, otra es la movible, y una última pagina
(invisible) es la que aglutina a las otras indicando
que la pagina 1 va a la derecha y muestra 150 pixels,
la pagina dos va arriba y muestra 200 pixels y entre
ambas va la pagina grande que es corrediza. Este diseño
muchas veces no es compatible con navegadores viejos
(IE 3.0, Netscape 2.0) que probablemente ya nadie tenga.
Pero cuando se diseña, los programas de diseños
generalmente colocan una leyenda automatica :"este
sitio tiene frames pero su navegador no lo soporta".
Esta instruccion esta oculta en el codigo html, asi
que nadie la lee... excepto el robot. Asi que cuando
uno hizo una pagina maravillosa, quizas con el secreto
de la vida revelado y uno cree que van a entrar miles
de personas a su sitio, cuando lo busque en google...
solo encontrará "este sitio tiene frames
pero su navegador no lo soporta"... en vez de que
capture palabras vitales como Dios, secreto, vida, revelacion
y otra que haya puesto en el texto.
El tercer punto: renombre los archivos que componen
el sitio. Index es fijo, pero el resto de las paginas
encadenadas pueden tener cualquier nombre. Cada tanto,
renueve el contenido Y TAMBIEN RENOMBRE EL ARCHIVO DE
LA PAGINA; esto da la posibilidad que el robot recapture
la pagina contable.html como la pagina estudio-contable.html.
La mas vieja se conserva, quizas sin link directo desde
la pagina principal (esto es para una pagina que ya
ha sido capturada y figura en el buscador) , pero tiene
el menu de navegacion como para que el visitante (que
entro por esa puertita trasera) pueda seguir su paso
a otras paginas del interior del sitio.
Como habrá visto, renovar un sitio en imagen
y contenido no solo es una cuestion de estética.
Tambien es una tactica para que nuestro sitio termine
clonado en los buscadores, y multiplique sus posibilidades
de atraer más visitantes. |
