En esta ocasión vamos a hablar de un concepto de estrategia de marketing para el posicionamiento de su sitio web. Con un solo sitio, aunque tenga pocas páginas, este puede multiplicarse y de una manera impresionante en los buscadores, como si tuviera miles. Cómo ???. Si, se puede y por medios legales.

Entendiendo a los robots

Hemos visto al pasar por el tema de los metatags, algunos conceptos de cómo funcionan los robots de los buscadores en internet. Se tratan de programas que visitan el sitio y que capturan (gracias a Dios) parte del texto que posee la página. También vimos que en los metatags se puede dar la orden de que el robot revisite su sitio cada x cantidad de dias. Nuestra tesis funciona con los buscadores que utilizan robots; los de revision "humana" quedan asentados nuestras altas por unica vez.

Ahora bien; cada vez que el robot revisita, recaptura novedades. Si el contenido del sitio ha cambiado, lo recaptura nuevamente. La orden de revisitar cada 1 dia sería valida por ejemplo para un diario, que desea que las ultimas noticias figuren ese mismo dia en los buscadores. Esto, como explicamos, es algo medio relativo, ya que el robot tiene millones de sitios para revisitar en un día, así que su paso puede demorarse. Pero la idea es esa : si el contenido es renovado, la página renovada es nuevamente capturada.

El concepto de web dinamica

Cada vez que una pagina modificada es recapturada, la informacion recapturada no reemplaza a la anterior. Expliquemos con un ejemplo: supongamos que usted escribe en su sitio su dirección, y el robot captura el dato. Supongamos ahora que usted se muda, y que modifica la direccion en su sitio web. Cuando el robot regrese, la pagina será recapturada... y no reemplaza a la anterior. Ahora dicha pagina de su sitio figura dos veces !, una vez con la direccion vieja y otra (la última, que figura más cerca del tope de resultados encontrados) figura con la direccion nueva.

Con este dato, podemos armar una estrategia. Periódicamente (y siguiendo a los períodos posteriores a que nos haya visitado el robot), modifique su sitio. No sólo estéticamente; hagalo tambien en el contenido. Cada renovacion de texto implica que la pagina actualizada sea recapturada y multiplicada en los resultados de los buscadores. Pero preste atencion: esta estrategia lleva su tiempo... de acuerdo a la orden que la haya dado al robot que revisite el sitio.

Los buscadores "humanos" tienen un defecto: no siempre funcionan como uno quiere. La elección de la categoría que elijamos para anotarnos no siempre es la ideal o la más acertada, las palabras claves que elijamos no siempre son las mejores, son demasiado rígidos. Los buscadores que utilizan robots son muchisimo mas eficientes. Que portal o buscador hoy no tiene una interfase con goggle ?. Porque goggle es uno de los mas eficientes y posiblemente el más extendido. Y porque al capturar todo el texto de la página, subsana de algun modo, los errores que hayamos cometido si elegimos palabras claves incorrectas en el metatag.

El que un robot revisite, permite depurar una táctica de marketing. Porque su sitio es , en definitiva, un arma de disparo de largo alcance. Y tal como si fuera un mortero, usted debe disparar, ver donde cae el obus, y volver a calibrar... hasta que logre el resultado deseado.

Disparando, corrigiendo y volviendo a disparar

Primero a observar : si lo que vendemos, ofrecemos o publicamos está en internet. Es muy popular ? Ya esta saturado ?. Supongamos (y va por experiencia nuestra) que ofrecemos software contable. Cómo un contador encuentra software contable en internet ?. El producto que ofrecemos es "línea estudios contables"... pero nadie buscará algo con ese nombre, aunque sea el nombre oficial del producto. Si se modifica el título de la página por "software contable" o "sistema contable", es más probable que nos ubiquen... después que el robot recapture la modificacion. Aunque de ética dudosa, usted puede crear dos o tres páginas idénticas que difieran en el nombre: estudio contable, software contable, sistema contable. Y probar (si posee cuadro estadísticos) por cual de ellas es que entra más gente. Porque el robot recaptura su pagina principal... y tambien recaptura todas las paginas internas del sitio. Su casa ya no tiene más una puerta, sino muchas !

El robot apunta, en primer lugar, al nombre de la página. En goggle se ve esto especialmente cuando buscamos algo y nos dice el grado de precision. 100% indica que el nombre de la pagina coincide con la busqueda. Si el grado es menor, es porque en el titulo hay más palabras, o dicha palabra quizás tiene alguna mayuscula (si usted la buscaba en minusculas), y va decreciendo si la palabra no está en el titulo pero si en el texto. Ese es el primer punto.

El segundo punto: haga páginas sencillas. La tecnología flash es muy impresionante, pero no sirve demasiado si el texto del sitio esta metido dentro de la película flash... cuando debería estar en el cuerpo de la página, en html. Hacer toda una pagina en flash equivale a un espejismo, es como armar todo un sitio cn un gif animado gigante; el texto no es mas texto sino un dibujo que representa letras y que no puede ser capturado por el robot. Utilice algunas animaciones flash, pero no haga todo el sitio entero en flash. Tampo utilice frames; para aquellos que no conocen, un sitio con frames o marcos es de esos en que la pantalla esta dividida en dos o tres partes; si usted recorre una de ellas, las otras permanecen fijas (por ejemplo, lee un texto y el menu de navegacion de la pagina siempre esta en el mismo lugar). Obviamente esto es una ayuda para el navegante... pero no sirve para los robots. Cuando uno arma un sitio con frames, lo que hace es armar un rompecabezas de dos o tres páginas web vistas simultaneamente. Una o dos de ellas quedan fijas, otra es la movible, y una última pagina (invisible) es la que aglutina a las otras indicando que la pagina 1 va a la derecha y muestra 150 pixels, la pagina dos va arriba y muestra 200 pixels y entre ambas va la pagina grande que es corrediza. Este diseño muchas veces no es compatible con navegadores viejos (IE 3.0, Netscape 2.0) que probablemente ya nadie tenga. Pero cuando se diseña, los programas de diseños generalmente colocan una leyenda automatica :"este sitio tiene frames pero su navegador no lo soporta". Esta instruccion esta oculta en el codigo html, asi que nadie la lee... excepto el robot. Asi que cuando uno hizo una pagina maravillosa, quizas con el secreto de la vida revelado y uno cree que van a entrar miles de personas a su sitio, cuando lo busque en goggle... solo encontrará "este sitio tiene frames pero su navegador no lo soporta"... en vez de que capture palabras vitales como Dios, secreto, vida, revelacion y otra que haya puesto en el texto.

El tercer punto: renombre los archivos que componen el sitio. Index es fijo, pero el resto de las paginas encadenadas pueden tener cualquier nombre. Cada tanto, renueve el contenido Y TAMBIEN RENOMBRE EL ARCHIVO DE LA PAGINA; esto da la posibilidad que el robot recapture la pagina contable.html como la pagina estudio-contable.html. La mas vieja se conserva, quizas sin link directo desde la pagina principal (esto es para una pagina que ya ha sido capturada y figura en el buscador) , pero tiene el menu de navegacion como para que el visitante (que entro por esa puertita trasera) pueda seguir su paso a otras paginas del interior del sitio.

Como habrá visto, renovar un sitio en imagen y contenido no solo es una cuestion de estética. Tambien es una tactica para que nuestro sitio termine clonado en los buscadores, y multiplique sus posibilidades de atraer más visitantes.