Uno de los secretos mejor guardados de internet, es el de realizar paginas web que figuren punteras en los resultados de búsqueda. En esta nota intentaremos develar algunos detalles sobre las técnicas que sirven para obtener dichos resultados.

LA DIFERENCIA ENTRE SER POPULAR Y QUE NO NOS CONOZCA NADIE

Este artículo está escrito para los webmasters, y también para aquellos aficionados al diseño web que desean cosechar mayor popularidad en sus páginas. Descarto que el lector de esta nota entiende un mínimo de cómo se hace una pagina web, y algo basico de html.

Gralmente la proliferación del SPAM en internet corresponde a errores de marketing web. Enviar 100.000 emails para intentar forzar la visita de posibles navegantes a nuestro sitio no sólo tiene conflictos eticos, técnicos y hasta legales, sino que comprenden tambien un elemento temporal, y es el de la caducidad del mensaje. Un email puede ser leido o borrado en dos o tres dias despues de haberlo recibido. Es, en más de un sentido, un intento de forzar trafico hacia un sitio web. Lamentablemente quienes realizan SPAM no comprenden que, si diseñaran un sitio bien construido y estuviera posicionado en los buscadores, no sólo generarían más "tráfico voluntario", sino que obtendrían mayores resultados (de visitas, de ventas) y muchísimos menos problemas y dolores de cabeza.

El posicionamiento web es un conjunto de técnicas que hacen que su sitio figure en primeros puestos en los resultados de los buscadores denominados robots. Si ud. no sabe que es esto, diremos que hay dos clases de buscadores : los que son armados por humanos (por ejemplo, los directorios como dmoz.org), y los que son armados por programas automatizados que navegan constantemente la web, capturan el contenido de los sitios. Esos programas se llaman robots o spiders, y son mas eficientes que los buscadores humanos, ya que capturan gralmente casi todo el contenido de su sitio, en vez de unas pocas palabras clave. Ejemplos tipicos son Yahoo, Google y Altavista.

Al visitar estos robots nuestro sitio, capturan datos, textos y evalúan los mismos. De acuerdo a su valoración (gralmente a través de algoritmos) es que usted merecerá un puesto 1, un puesto 15 o un puesto 50.000 cuando busquen un tema específico que trata su sitio. El cómo llegamos a tal o cual puesto no es una lotería; tampoco se conoce el secreto en sí (conocer la estructura del algoritmo sería como saber la composicion de la Coca Cola), pero existen indicios y pautas dadas tanto por los diseñadores de los spiders como por la experiencia misma.

ESTRATEGIAS A SEGUIR

Para posicionar un sitio, debe atacarse en dos areas: la interna y la externa.

La interna comprende el diseño del sitio en sí. Debe ser compatible con los spiders. Por ejemplo, nuestro diseño debe ser sencillo tecnicamente, los links deben ser accesibles, debe haber abundante texto en nuestras paginas. Para saber como funcionaría un spider en nuestro sitio, simplemente podemos simular pasando nuestro dedo sobre el monitor donde esté cargada y representada la pagina. Cada vez que leemos con nuestro dedo, y encontramos un link, es como si pulsaramos un boton. El spider seguirá y se irá por dicho link.

Por ello, es fundamental que los links no interfieran con el texto; al menos, no en la pagina principal o index. Sería como distraer o desviar al spider. Atentan contra la navegacion libre del spider los menués en java o dhtml dinámico, los botones flash, y cualquier otro método de navegación que no sea un link puro. Los spiders no entienden, por ejemplo, flash (o los links que los contienen), ya que lo interpretan como una pelicula o animación, más que como una pagina o depositario de links. Por ello, he recomendado hasta el hartazgo (y no me hacen mucho caso), que omitan de colocar presentaciones flash en los sitios web, ya que los robots no saben que hay un sitio completo detrás de semejante animación.

Otro detalle fundamental, a la hora de diseñar pensando en los robots, es que el diseño sea puro, limpio. Cosas complicadas (o lo que es peor, colocar frames - esto es, cuando la pantalla esta dividida en dos o en cuatro) es lo más dañino, salvo que a usted le interese que no lo conozca nadie. Los frames funcionan como si fueran cuatro paginas pegadas en un collage. Si ud. fuera el robot de Google, cual de las 4 paginas seguiría para explorar su sitio ?.

Otra cosa es incluir texto; abundante, y si puede, redundante. Cuanto más texto mejor, cuanto más sinónimos, mejor. Porque así, cada una de las palabras de su pagina hará las veces de keyword o palabra clave; y por cualquiera de ellas, un navegante puede encontrarlo.

Por ultimo, siguiendo con este pantallazo rápido, no se olvide de incluir las etiquetas META en su sitio (en esta seccion ya hemos explicado que eran y para que servian). Incluya las etiquetas META en todo su sitio, no solo en la pagina principal. Y fundamentalmente dos ordenes: que los robots indexen (o naveguen todo el sitio : all, index, follow), y que lo re-visiten cada cierta cantidad de dias. No incluya ni plazos largo ni muy cortos. Si pone que lo visiten cada uno o dos dias, puede ocurrir que mas de un robot coincida su visita de exploración con la de otro robot de otro buscador; e incluso, esto puede provocar que su sitio quede inaccesible o bloqueado temporalmente, ya que coinciden dos fuentes de trafico intensivo simultáneamente.

El área externa: si usted considera que ha diseñado un sitio optimizado (desde ya le sugerimos que no use herramientas tan aberrantes como front page u otro soft que genere miles de carpetas y subcarpetas de contenidos inocuos, inutiles y que solo ocupan lugar, enlentencen el sitio y complican la navegacion de los spiders), comienza la tarea de inscripción en buscadores.

Para posicionarse bien en resultados, lo ideal es figurar en internet antes que Google (o el robot que mas nos interese) nos visite y atrape nuestro sitio. Por ello, le sugiero que comience a anotarse en buscadores humanos, como suelen ser los buscadores locales, regionales. Tambien es indispensable que su sitio esté anotado en DMOZ,ORG, pues si bien este directorio es humano, es el mas grande de la web, y opera estrechamente con Google a la hora de evaluar el puesto que le tocará en suerte. No es lo mismo para Google un sitio no anotado en DMOZ que un sitio sí anotado. Especialmente porque Google cuenta con un servicio de directorio que es el mismo que DMOZ, y le sirve para clasificar mejor a los sitios.

Una vez que esté anotado en buscadores humanos, despues de unos dias o semanas, anótese en los buscadores robot (Google, Altavista, Yahoo, Inktomi, etc). Para cuando ellos lleguen a su sitio, posiblemente ya hayan notado que su pagina web se encontraba registrada en vs buscadores mas.

POSICIONANDO EL SITIO

Posicionar el sitio es comenzar a escalar posiciones una vez que los robots lo hayan capturado. Rara vez un sitio capturado de primera figura en un puesto aceptable. Considere que cada cambio que usted haga en su sitio web, recien se reflejará en los buscadores robot (o sea, que el robot lo visitó y anotó dichas modificaciones), en un periodo entre 5 dias o 3 semanas, dependiendo de si hizo bien sus deberes a la hora de diseñar y anotar su sitio.

En el área externa, los robots suelen posicionar por popularidad (descartando desde ya, que su sitio está bien construido). Popularidad se entiende por la cantidad de sitios / paginas / buscadores que tienen, hacia usted, un link. En el caso de Google, ud. puede bajar un programita que es una barra de herramientas que se instala en el Internet Explorer, y le muestra lo que se llama el PageRank. Digamos que sería nuestro rating en la web.

La mayoria de sitios bien armados obtienen sin mayor esfuerzo un Page Rank de 5 sobre 10. Obtener un PR superior se obtiene a costa de esfuerzos titánicos. Por ejemplo, Microsoft posee un PR 10, porque hay millones de sitios en el mundo que, por referencia, por descarga de actualizaciones o por lo que sea, linkean o referencian al sitio oficial de Microsoft. Si nuestro sitio no es Microsoft, podemos ser populares y tener un PR aceptable, buscando que otros sitios linkeen con nosotros. Es el caso, como el de este portal, que se incluyen secciones de intercambios de links. De esa manera, cuando un robot pase por la web de un amigo, al seguir los links, pasará a visitarnos a nosotros también, y eso el robot lo tomará en cuenta.

Existen muchas técnicas para conseguir links por vias normales, y por vias extraordinarias, que no detallaremos aquí, ya que el fin de la nota es dar un pantallazo sobre el tema. Pero deben recordarse dos cosas: usted no estará bien posicionado si su sitio es muy popular pero está mal construido, o si está excelentemente construido, pero nadie tiene un link con usted. El secreto en equilibrar y ajustar ambas cosas, es la que hace a ciertos sitios y ciertos webmasters exitosos sobre una inmensa mayoria que fracasan, a pesar de poseer sitios impresionantes.