Tráfico web : el aire que respiramos todos los webmasters

Un sitio web es un escaparate publicitario. Sea de sus ideas y opiniones, o de los productos y servicios que usted pueda vender.

Pero un sitio web es inútil si no tiene tráfico (visitantes). Es allí donde comienza la desesperación de los webmasters, en la necesidad de que la gente conozca y visite su página web.

Lo que resulta obvio es que los tiempos han cambiado, rápida y complicadamente, en el terreno de Internet. Obtener tráfico es cada vez más complejo, en parte a los descensos de los precios de hosting, lo que ha motivado una avalancha de nuevos sitios en la red - y potencialmente competitivos con nuestra página web -.

Como suele suceder a los mercados saturados de oferta, el mismo comienza a polarizarse. Hoy en día resulta menos efectivo un sitio sobre temas generales que un portal especializado. Lo que webmasters, especialistas SEO y consultores en marketing se están dando cuenta de que el tráfico no significa un número, sino un tipo especial de potencial cliente. Ahora lo que importa es la calidad y no la cantidad.

En este artículos veremos cómo se puede incrementar el tráfico de un sitio web, obtener visitas de calidad y, especialmente, fidelizar a los visitantes, aplicando algunas reglas de la cibertecnia.

Principios cibertécnicos para mantener un caudal de visitantes de calidad

1 - desarrolle páginas web especializadas : el tráfico por nichos implica un target publicitario claro, y resulta relativamente más sencillo de medir y obtener resultados que creando portales de temáticas generales. Esto se basa en nuestra premisa de la guerra de guerrillas, mencionada en nuestro artículo inicial sobre Cibertecnia. Actualmente resulta imposible competir con los grandes portales de Internet en cuanto a servicios y contenidos, pero una web especializada - aunque tenga un tráfico menor - posee objetivos puntuales y estratégicos. Esto se conoce como targeted traffic, con lo cual usted puede anticipar gustos y necesidades de sus visitantes. En cambio, en un portal de temáticas generales el número de visitantes que ud. obtiene es una masa anónima que consulta por infinidad de temas publicados en su web, pero resulta extremadamente difícil diferenciar procedencias, gustos, objetivos.

2 - respete las reglas de Google : Google es Dios en Internet, y es imprescindible estar en buenos términos con él. Genere Sitemaps, no utilice textos ocultos, cree páginas amigables que incluyan descripción, palabras claves, y haga uso inteligente de estos recursos. Incluya las objetivos de cada página (o sección) en los primeros y en los últimos parrafos de cada artículo (que es donde los robots se fijan para catalogar la temática de la misma).

3 - utilice las palabras clave apropiadas : Como objetivos de marketing, debe utilizar las palabras adecuadas para que los visitantes lo ubiquen en los buscadores. Muchos artículos y páginas web desaparecen en el oceáno de sitios web de internet (y específicamente, en los resultados de los buscadores) simplemente por no saber especificar los keywords adecuados para que las encuentren. No importa que su contenido sea brillante si está mal especificado en los keywords y desaparece en la masa anónima de webs que pujan por obtener primeros lugares en resultados.

4 - linkee su página web : Inscríbala en buscadores, pero especialmente genere intercambios de links. Busque intercambiar enlaces con sitios web temáticamente similares al suyo. Estos son más valiosos que un link proveniente desde una web de contenido totalmente diferente al suyo.

5 - divida su web en secciones especializadas : Sea su web especializada o no, debe subdividirla en secciones que sean aún más específicas sobre su temática. Si lo suyo es computación divida en secciones de hardware y software, y en cada una de ellas, por periféricos, PCs, monitores, sistemas de oficina, video juegos, etc. Pero la separación entre el index (o página principal) y el artículo (o página de contenido) no debe estar a más de tres clicks (o links) entre sí. Una cosa es ordenar contenido y otra crear un laberinto.

6 - genere artículos de temática interesante : Aunque su web sea comercial, incluya artículos relacionados que sean originales e interesantes. Es una excelente manera de generar links de una vía: esto es, que alguien haya visitado dicho artículo, y lo publique / comente / linkee desde otra página. Los links de una vía (one way links) equivalen a la recomendación boca a boca, y Google toma muy en cuenta esto.

7 - genere listas de suscriptores : Aunque cada vez más en desuso, las listas de suscriptores fidelizan a los clientes de su web. El envío de newsletters informa a visitantes interesados en la actualización de sus contenidos. El problema de este método es en cuanto a recursos técnicos, ya que suele confundirse con envios masivos de correo no solicitado. Por dicha razón lo que está en auge ahora - y es inofensivo para la salud de su web - son...

8 - incluya feeds RSS en su web : ... que es un método mucho más amigable. Crear un RSS no es excesivamente complicado, y demanda apenas un poco más de trabajo, pero los resultados son óptimos. Cada vez que su web se actualiza, una tanda de visitantes fieles corre a verla.

9 - incluya blogs y foros : Las webs ahora no funcionan como entes estáticos. Administrar un foro es una tarea laboriosa - especialmente para cuidar de los inadaptados de siempre que incluyen publicidad no deseada en sus mensajes -, pero es necesaria. Es una renovación de contenidos automática que se logra gracias a los mensajes de sus visitantes, además de lograr armar una comunidad en torno a su web.

10 - su página web debe ser multimedia : Elementos flash embellecen a un sitio web. Pero incluir videos y sonidos es mejor aún. Aunque su hosting no provea streaming, ud. dispone de recursos como You Tube y otros sitios multimediales, con los cuales simplemente copia y pega el link. El ancho de banda aumenta, la potencia de las computadoras también, y las webs - con el paso del tiempo - dejarán de ser texto estático. La tendencia es la comunicación visual, y usted debe estar acorde a los tiempos que corren.