Por Alejandro Franco: mail: info@datacraft.com.ar; webmaster de Datacraft, SSSM y Datahouse Company

En febrero del 2011 Google cambió su algoritmo y una tormenta se abalanzó sobre la web. Nuevo algoritmo equivale a nuevas reglas de juego y, como siempre, la dirección de Google manda mensajes cifrados a usuarios y especialistas. Los resultados no se hicieron esperar - sitios que desaparecieron de los listados, otros que treparon a los primeros lugares - y, mientras los expertos se rascaban la cabeza intentando descifrar por qué pasaba lo que pasaba, los cambios continuaron ocurriendo. A un año del cambio, y con la tormenta amainando, es posible hacer un análisis forense de qué es lo que ha ocurrido.

El fenómeno se lo denominó "Panda" - no por el antivirus sino por el apellido de uno de los ingenieros de Google -, y pronto quedó en evidencia cuáles eran sus propósitos: descartar a las webs basura, abusadoras de propaganda y de contenido "copy / paste", y recompensar a los sitios más antiguos y con contenido original. Así que, en vista de lo ocurrido, es posible destilar 11 puntos fundamentales para explicar lo que pasa y lo que se debe remediar para obtener (o recuperar) los lugares perdidos en los resultados del rey de los buscadores:

1º - El algoritmo de Google siempre está en constante cambio: Es cierto que "Panda" representó un cambio importante de reglas, pero el algoritmo siempre recibe modificaciones menores, así que los ramalazos han de continuar con el tiempo. Se estima que a lo largo del 2012 se introducirán más de 500 cambios al algoritmo.

2º - Sea relevante. Contenido importante (y original) va a ser recompensado por Google; pero también se revisará que las definiciones y palabras clave coincidan con el contenido real del sitio.

3º - Sea original, aunque sea en breve cantidad. Olvídese del copy / paste; Google prefiere un sitio muy original con un puñado de páginas a un compendio gigantesco de contenido copiado de otras páginas web. Se trata de una purga que busca la calidad por encima de la cantidad.

4º - Los sitios de contenido no calificado pierden ranking. Hay muchas webs basadas en contribuciones masivas de sus visitantes, los cuales envian artículos sin revisar la veracidad de sus contenidos. Google las ha degradado, porque prefiere privilegiar a...

5º - Conviértase en un sitio con autoridad sobre un tema. Esto es, una página web que es referenciada por otras de calidad - por ejemplo, artículos reproducidos en medios calificados -. Al encontrar Google citas y enlaces en otros sitios, deduce que su página web es una autoridad en uno o varios temas determinados.

6º - Las relaciones de las redes sociales influyen. Se encuentra vinculado con el punto anterior. La reproducción de referencias en Twitter, Facebook y Linkedln, la cantidad de seguidores y posts, etc. indican que un sitio web tiene influencia y movimiento.

7º - Evite tener publicidad en exceso. Sitios muy visitados comienzan a engolosinarse con los ingresos por publicidad y saturan al visitante con banners. Al revisar el código de la página, Google está examinando también su visibilidad frente al navegante, y por ello suele considerar a los sitios abusadores como generadores de contenido basura (copy/paste de contenidos muy populares del momento) o directamente páginas basura que explotan servicios de terceros en beneficio propio (como las páginas de videos on line).

8º - Genere más palabras y menos imágenes. Los fotologs parecen haber entrado en desgracia ante los ojos de Google. El buscador prefiere evaluar contenidos antes que fotografías y diseños.

9º - A Google le gusta que usted ponga videos de YouTube en su página. De ese modo, privilegia las "relaciones de familia" entre el buscador y su primo el portal de videos, ya que ambos ofrecen publicidad que va a parar al mismo bolsillo.

10º - Genere páginas y entradas de blog substanciosas. La gente se ha prendido a la fiebre bloguera pero, por otra parte, tiende a escribir posts pequeños (de 300 a 500 palabras). A Google le gustan los artículos largos, ya que tiene más para navegar, revisar y catalogar.

11º - La antigüedad cuenta. Y sí, aunque suene polémico, Google privilegia a los dominios más antiguos. ¿Es tan importante la edad de un sitio?. Ciertamente es un indicador de sobrevivencia y contenido acumulado, el cual no necesariamente indica calidad. Como sea, la edad es importante y quizás Google intente privilegiar la estabilidad y la conducta a lo largo del tiempo en contra de los sitios fugaces y efectistas. Como sea, la discusión del punto está lejos de acabarse.