Julian Koenig y Helmut Krone, supervisados por el presidente de la agencia, William Bernbach<\/em> – optaron por tomar un enfoque completamente radical a la publicidad tradicional. Una perspectiva tan revolucionaria que terminar\u00edan por cambiar de forma permanente la filosof\u00eda de la disciplina publicitaria en todo el mundo, y que ser\u00eda votado como el mejor aviso de toda la historia.<\/p>\n\n
Un enfoque fresco<\/h2>\n
La publicidad de aquella \u00e9poca se basaba en ilustraciones futuristas que embellec\u00edan a los productos, adem\u00e1s de que los avisos estaban saturados de datos t\u00e9cnicos sobre las bondades de los art\u00edculos vendidos. Pero la idea de Helmut Krone era completamente diferente: \u00e9l pensaba que la mejor publicidad se basaba en la sencillez, y pregonaba por el uso de fotograf\u00edas y escenarios minimalistas en los avisos.<\/p>\n
A finales de 1959 la Volkswagen<\/strong> se acerc\u00f3 a la agencia con el prop\u00f3sito de encarar una campa\u00f1a realmente modesta pero efectiva para sus veh\u00edculos, que no encontraban acogida en Norteam\u00e9rica. Con un ef\u00edmero presupuesto de u$s 800.000 los creativos de Doyle Dane Bernbach<\/strong> decidieron realizar una campa\u00f1a de guerrilla, basada en creatividad pura y escenarios minimalistas. Las publicidades de la DDB<\/strong> estaban empapadas de humor y hab\u00edan logrado tal identificaci\u00f3n con el p\u00fablico que, en algunos casos, ni siquiera inclu\u00edan el logo de la Volkswagen<\/strong>. Los lectores ya sab\u00edan de qu\u00e9 marca de autos estaban hablando.<\/p>\nEl primero de los avisos se llam\u00f3 Think Small<\/strong> (Piensa en Peque\u00f1o<\/em>) y marc\u00f3 el perfil que utilizar\u00eda la VW<\/strong> durante m\u00e1s de 30 a\u00f1os de campa\u00f1as publicitarias, algo que se proyecta hasta hoy en d\u00eda, en donde ocasionalmente se homenajean a los avisos pergue\u00f1ados por la DDB<\/strong>.<\/p>\nEl aviso dec\u00eda as\u00ed:<\/p>\n
Piensa en Peque\u00f1o<\/em><\/strong><\/p>\nNuestro peque\u00f1o auto ya ha dejado de ser una novedad.<\/em><\/p>\nUn par de docenas de colegiales ya no quieren meterse a la fuerza en su interior.<\/em><\/p>\nEl tipo de la estaci\u00f3n de servicio ya no pregunta donde est\u00e1 la tapa del combustible.<\/em><\/p>\nNadie se sorprende al ver pasar su extra\u00f1a figura.<\/em><\/p>\nDe hecho, alguna gente que maneja nuestro cochecito ya no piensa en que rinde 32 millas por gal\u00f3n de gasolina.<\/em><\/p>\nO que usa cinco pintas de aceite en vez de cinco cuartos.<\/em><\/p>\nO de que nunca necesitar\u00e1 anticongelante.<\/em><\/p>\nO que reci\u00e9n deber\u00e1 cambiar neum\u00e1ticos a las 40.000 millas.<\/em><\/p>\nEsto ocurre porque, una vez que se acostumbran a estos ahorros, simplemente dejan de pensar en ellos.<\/em><\/p>\nExcepto cuando logran acomodarse en un peque\u00f1o lugar en el estacionamiento. O cuando pagan un peque\u00f1o seguro. O cuando abonan una peque\u00f1a factura de reparaci\u00f3n mec\u00e1nica. O cuando cambian su viejo VW por uno nuevo.<\/em><\/p>\nMed\u00edtelo.<\/em><\/p>\n\u00a0 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Think Small: la memorable campa\u00f1a publicitaria de Volkswagen de los a\u00f1os 50 y que cambio la historia de la publicidad en todo el mundo<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/localhost\/datacraft2023\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/10242"}],"collection":[{"href":"http:\/\/localhost\/datacraft2023\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"http:\/\/localhost\/datacraft2023\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/localhost\/datacraft2023\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/localhost\/datacraft2023\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10242"}],"version-history":[{"count":0,"href":"http:\/\/localhost\/datacraft2023\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/10242\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/localhost\/datacraft2023\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10242"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}